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Por “desacreditar al sector del automóvil” prohíben una publicidad de bicicletas

La marca de bicicletas VanMoof, de los Países Bajos se ha ganado una merecida reputación por la calidad y belleza de sus bicicletas que producen desde hace más de 10 años. También desde hace algunas semanas se hizo muy popular su spot publicitario Time to Ride the Future, donde se representa el futuro de la movilidad pasando del uso masivo del auto al futuro lleno de bicicletas, que no tardó mucho en hacerse viral en redes sociales y sitios web.

Sin embargo, la Autoridad de Regulación Profesional de la Publicidad (ARPP), la organización que regula los avisos publicitarios para la televisión francesa, este aviso lo acusan de “crear un clima de ansiedad”, en el que “desacredita al sector del automóvil”.

Lo que muestra el corto publicitario son imágenes de un auto de aspecto deportivo, atractivo y llamativo, en el que en su carrocería se reflejan imágenes de contaminación ambiental, atascos y sirenas de ambulancias y vehículos de emergencias. Luego ese auto se “derrite” y tras la invitación “Time to ride de future” le da paso a la imagen del modelo VanMoof S3 el nuevo modelo de asistencia eléctrica y aspecto futurista de la marca.

Este hecho se enmarca en un momento histórico en el que, a partir de la pandemia de Covid-19, en muchas ciudades del mundo se disparó la venta de bicicletas como nunca antes y se están acelerando cambios en la infraestructura para permitir una movilidad sustentable por sobre el auto particular, cuya industria se ve sumida en una crisis muy importante a nivel global. Sumado a lo que ocurrió recientemente en París, en donde Anne Hidalgo ganó las últimas elecciones proponiendo un plan para convertirla en una ciudad ciclista y sustentable.

Una industria que cada vez deja en evidente su obsolecencia en cuanto a la movilidad en la ciudad recibe un golpe muy claro respecto de la imagen que proyecta y reacciona tratando de tapar y ocultar lo inevitable. El futuro de la movilidad está más cerca de lo que pensamos y viene en dos ruedas. It’s time to ride the future.

MA